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双十一快车推广计划怎么制定?怎么做?

来源:银爪网 |发布时间:2020-10-11|浏览:123

双十一事件的成功是由很多因素决定的。推广的目的是结合品牌电商自身的双十一目标,对双十一事件的流量进行梳理分析,估算各种流量的数据。那么双十一快车的推广计划应该怎么做呢?具体内容一起找吧。首先,我们需要分解销售目标。假设某店铺双十一日销售目标为1500W,双十一日产品数量按40%的销售率计算,客户单价为200元,品牌转化率为7%(UV=销售额/客户单价/转化率)。双11天完成目标估计需要100万UV左右。按20%的商业流量算,就是20万流量,CPC按平时的4倍算(CPC平时按1元算),每个CPC 4元左右,20万UV的推广预算需要80万左右。然后根据卖家自身实际操作推广能力,三种推广工具分别是直通车、钻展、淘客。这里假设按照7万直通车,8万钻展,5万淘宝客进行流量分配。直通车作为淘宝的主要推广工具之一,是整个双十一活动阶段不可或缺的推广工具。其实双十一阶段直通车和日常运营模式大致相同,由三个阶段组成:先分析数据,再制定阶段性策略,结合推广。然后分析17年的数据,根据数据进行收集分析,估算出今年直通车的整体流量水平,进而定向推动流量和出口流量成倍增长。对于卖家来说,他们更关心的是如何获取流量,如何抓取准确的流量。定向推广:流量大,定位准;店铺推广:宝贝收藏小钻石展;外资:大流量的蓝海市场;活动:展览量大,PPC低;明星店:品牌形象转型好。多渠道引流可以分布在全网更多的位置,增加获得流量的机会,降低整体账户的ppc,找到合适的推广手段,更有针对性。不同地点各有特色,推广方法和技巧,根据自己的需要做好组合拳。然后以淘宝关键词为基础,以定位和对外投资为重点,定向推广在站内有21个地点,日流量超过2亿。最重要的就是这四个地点(聚焦地图、购买页面、收藏页面、物流页面),每个地点每天的流量都超过1000万。对于很多中小卖家来说,作为店铺最害怕做的事情就是花钱促销,店铺本身利润不高。拿着钱砸直通车是不可能的,报纸考不上也是不可能的,内容也没有很深的基础,尤其是双十一,这样的推广特别需要。
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